En un ecosistema informativo cada vez más fragmentado y atravesado por algoritmos e inteligencia artificial, la confianza se vuelve un activo estratégico para los medios. El reporte Media Branding analiza cómo el branding puede fortalecer el vínculo con las audiencias y destaca seis activos clave: percepción, reconocimiento, valor, claridad, proximidad y cohesión.
Aunque la investigación parte del periodismo, sus conclusiones también son aplicables a startups, tecnología, publicidad, educación y cultura. La propuesta plantea que una identidad de marca sólida no se limita a lo visual, sino que ayuda a comunicar de manera clara y coherente el valor que una organización ofrece a sus públicos.
