La directiva EmpCo de la Unión Europea entrará en vigor el 27 de septiembre de 2026 para combatir el greenwashing y exigir que las marcas respalden con datos verificables sus afirmaciones sobre sostenibilidad. Sin embargo, un estudio sobre 476 webs empresariales revela que el 38% incumple la norma y solo el 36% la aplica correctamente.
Entre las principales infracciones aparecen el uso ambiguo de términos como “verde” o “sostenible”, comparaciones sin referencias concretas y afirmaciones de “neutralidad climática” basadas únicamente en compensaciones de emisiones. Con la entrada en vigor de la norma, estas prácticas podrían dejar de ser un problema de comunicación para convertirse en un riesgo legal para las empresas.
