Un informe de Fardo y On The Rocks revela que el 51% de las citas utilizadas por la IA proviene de medios periodísticos y contenido editorial de terceros, mientras que los sitios oficiales de las marcas representan apenas el 13,7% y la publicidad paga solo el 0,3%. El estudio señala que la prensa se convirtió en una fuente clave para que herramientas como ChatGPT, Gemini y Claude recomienden marcas, productos y profesionales.
La estrategia de comunicación comienza a enfocarse en AEO, GEO y LLMO, buscando construir autoridad dentro de los modelos de IA más que simplemente generar clics. Además, publicar en medios externos eleva la tasa de citación del 8% al 34%, y en Argentina Infobae, La Nación y Clarín aparecen entre las fuentes con mayor presencia en las respuestas de IA.
