La saturación publicitaria ocurre cuando la cantidad de estímulos supera la capacidad real de atención de una audiencia.
Y este Mundial la llevó al límite.
En Taquion investigamos cómo la vivió la audiencia argentina. Les comparto algunos hallazgos:
46% de los argentinos considera excesiva la cantidad de publicidad alrededor del Mundial y la Selección.
7 de cada 10 rechazan las pausas de hidratación con publicidad. Cuando llegan, solo el 12% se queda mirando: la mayoría aprovecha para ir al baño o mirar el celular.
Los jugadores son el principal recurso de recordación para varias marcas, pero más de 1 de cada 3 espectadores dice que ver a la misma figura en publicidades distintas le genera confusión.
67% no compró ningún producto impulsado por una publicidad mundialista. La exposición masiva no garantiza conversión.
Las apuestas online fueron la categoría que más creció, pero también la más resistida: casi 9 de cada 10 menciones sobre ellas en la conversación digital fueron negativas.
En el Top of Mind, Cervecería y Maltería Quilmes lidera la recordación espontánea, seguida por YPF SA, Mostaza y Pan S.A, McDonald’s y Mercado Libre.
Mucha publicidad pero poco analisis de ROI.
